Teknolojinin değişmesi, gelişmesi; hayatımızın değişmesi – alışkanlıklarımızın değişmesi anlamına geliyor.
Değişen bu alışkanlıklar, yeni sektörlerin doğmasına var olan sektörlerin yok olmasına kadar gidebilmektedir. Bu durumun farkında olan büyük firmalar duruma göre pozisyon alarak sağlam bir şekilde devam edebilmekte; gelişmeyen, zamana ayak uydurmayan firmalar ise miadını doldurup tarihin tozlu sayfalarına geçmekten kendilerini alamamaktalar.
Reklamcılık varlığını sürdüren, sürekli gelişen ve yıllar geçtikçe farklı formatlarda varlığını devam ettiren bir sektör olarak karşımıza çıkmaktadır. Sanal veya gerçek ortam fark etmez, kullanıcının olduğu her yerde reklam olmuştur, olmaya da devam edecektir.
Eskiden haber alma kaynaklarımız basılı/görsel yayından öteye geçemiyordu. Tüm haberleri TV, radyo, gazete ve dergilerden öğreniyorduk ve yayıncılar da reklamlarını bu alanda koşturuyorlardı.
Zamanın değişmesi ile birlikte Dijital Reklamcılık diye bir kavram çıkmaya başladı ve reklam sektörüne egemen olmaya başladı. Yeni bir medya düzeni oluştu ve reklam sektörü de bu yeni düzene göre şekillendi.
Tek yönlü iletişimin olduğu TV, radyo, gazete ve dergilerin yanında; zamanın büyük bir çoğunluğunu dijital ve mobil ortamda geçiren kullanıcılardan oluşan farklı ve güçlü bir iletişim kanalı oluştu. Dinamik ve interaktif olan bu iletişim kanalı; reklam verenler için daha cazip bir merkez haline geldi ve yatırımlar bu yöne doğru kaymaya başladı.
Artık reklam verenler reklamlarını dijital mecralarda yayınlamak istemekte hedef kitlesi ile iletişimde olmak istemektedirler.
Reklamcılar Derneği her altı ayda bir Türkiye’ de Reklam Yatırımları Çalışmaları kapsamında bir rapor hazırlıyor. Bu kapsamda 2015 yılının ilk altı ayı için hazırlanan raporun detayları ortaya çıktı. Ortaya sunulan rapor Dijital Reklam Yatırımları ile ilgili güzel haberleri de gözler önüne seriyor.
Raporda çıkan sonuçlara göre gazete ve dergi reklamlarındaki düşüşler devam ediyor.
Reklamcılar Derneğinin 2015 Yılının ilk Altı Ayı İçin Hazırladığı Türkiye’ de Reklam Yatırımları Raporundan Öne Çıkan Maddeler!
- Reklam yatırımları yılın ilk 6 ayına göre yüzde 7,81 büyüyerek 4.282 milyon TL?ye ulaştı.
- Yatırımların yüzde 52?sini televizyon, yüzde 17.38?ini basın, yüzde 20.62?sini dijital, yüzde 6.7?sini açık hava, yüzde 1.95?ini radyo ve yüzde 1.28?ini ise sinema reklamlarını oluşturuyor.
- Yılın ilk 6 ayında gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşerken, net reklam gelirinde de yüzde 3?lük düşüş gerçekleşti.
- Toplam dergi reklamı yatırımı bir önceki yıla göre yüzde 7 oranında azalarak 50 milyon TL?ye geriledi.
- Toplam radyo reklamı yatırımı bir önceki yıla göre yüzde 5 oranında düşüşle 63 milyon TL?ye geriledi.
- Geçtiğimiz yıl 199 milyon TL olan toplam açık hava reklam yatırımı bu yıl yüzde 8 oranında artışla 214 milyon TL?ye ulaştı.
- Sinema reklam yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 22 oranında artarak 41 milyon TL?ye yükseldi.
- Yılın ilk yarısında dijital reklam yatırımları ise yüzde 22 oranında artışla 662 milyon TL?ye ulaştı.
- Dijital reklam yatırımları geçen yılın ilk yarısında 541 milyon TL seviyesindeydi.
- 2015 yılı sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının yüzde 5,3 büyüyerek, 574 milyar dolar olması bekleniyor.
Dijital reklam dünyasının yükselmeye devam ettiği görülüyor. Gelecek zaman içinde toplam reklam piyasasındaki Dijital Reklam payının artması su götürmez bir gerçek.
